Neuer Adwords Matchtype: Weitgehend passend mit Modifizierer
Veröffentlicht am 15. Jul, 2010 von Simon Gall in SEM
Gestern hat Google weltweit eine neue Adwords Matching-Option veröffentlicht. Mit dem neuen Matchtype “Weitgehend passend mit Modifizierer” schließt Google die Lücke zwischen Broad- und Phrase-Match und bietet Advertisern ab sofort wieder mehr Kontrolle über die Keyword-Ausrichtung. Der Broadmatch ist in den letzten Jahren aufgrund sehr weitgefasster Matchings (extended Broad-Match = irgendein Zusammenhang wird sich schon herstellen lassen) und schlechter Kontrollierbarkeit immer unattraktiver geworden. Viele Advertiser sind deshalb dazu übergegangen Keywords grundsätzlich nur noch als Phrase- oder Exact-Match zu buchen und die Option “weitgehend passend” lediglich sporadisch zum Erschließen neuer Keywords und Kombinationen zu nutzen. Mit der neuen Modifier-Option reagiert Google jetzt endlich auf die anhaltende Kritik von Werbetreibenden und Agenturen.
Um den neuen Broad-Match-Modifier zu nutzen, muss man einfach ein Pluszeichen vor ein weitgehend passendes Keyword oder einen Teil des Keywords setzen. Jedes Wort, dem ein Pluszeichen vorangestellt ist muss dann so oder in einer nahen Variante in der Suchanfrage vorkommen. Als nahe Variante versteht Google hierbei Schreibfehler, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme sowie Wortstammvariationen. Synonyme und verwandte Begriffe (also der extended Broadmatch) gehören nicht dazu.
Wurden vorher also bei einem Broadmatch des Keywords Flug Miami, auch Suchanfragen wie Flug Los Angeles (beide Städte liegen doch schließlich in den USA 
) bedient, so hat man nun die Möglichkeit durch ein Pluszeichen im Keyword (Flug+Miami) dieses weitgefasste Matching zu unterbinden.
Hier eine anschauliche Übersicht zum Modifier aus Googles Inside Adwords Blog:
Googles neue Matching-Option: Broad Match Modifier
