Instant Previews für Adwords
Veröffentlicht am 27. Apr, 2011 von Simon Gall in SEM
Im November letzten Jahres hatte Google das neue Feature “Instant Previews” in den Suchergebnissen global eingeführt. Mit Klick auf das Instant-Previews-Symbol (Lupe) neben einem Suchergebnis hat man seitdem die Möglichkeit sich eine Vorschau der entsprechenden Webseite anzuschauen. Mit dem Feature kann man sich schnell einen Überblick über die Ergebnisse verschaffen und noch schneller ans Ziel seiner Suche gelangen.
Was sich bei den natürlichen Suchergebnissen bewährt hat, wird nun auch bei den bezahlten Anzeigen eingeführt. In Zukunft wird somit neben jeder Anzeige ebenfalls eine Lupe erscheinen, mit der sich die User eine Preview der Landing-Page anschauen können. Die Klicks auf die Lupe und die anschließende Vorschau sind dabei für die Advertiser kostenlos. Erst wenn ein User sich tatsächlich zur Landing-Page durchklickt wird der Klick berechnet.
Google Adwords Instant Previews
Definitiv ein nettes neues Feature, welches das Klickverhalten der User nachhaltig beeinflussen wird. Hatte die Landing-Page bisher nur marginalen (und nur aus technischer Sicht) Einfluß auf die Qualität der Anzeigen, kann Sie nun direkt die Klickrate und somit den Qualitätsfaktor von Keywords und Anzeigentexten beeinflussen. Anzeigen und Zielseiten rücken somit enger zusammen und sollten in Zukunft noch mehr eine Einheit bilden. Vor allem auf die Gestaltung und die Struktur der Landing-Pages werden die Instant Previews einen Einfluss haben. Denn ein User wird Seiten bei denen schon in der Preview eine erkennbare Relevanz zur Suchanfrage deutlich wird bevorzugt anklicken. Desweiteren kann ein “schönes” Design zukünftig auf die Klickrate einzahlen. Große H1 Überschriften mit Keyword-Insertion sowie A/B-Farbtests werden wohl in nächster Zeit auf die SEM-Welt zukommen 
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Da fragt man sich nur was Google sich davon verspricht. Denn schließlich werden die Instant Previews viele unnötige Klicks verhindern (und das bedeutet erstmal weniger Geld für Google). Musste man sich bisher bis auf die Landing-Page durchklicken um sich einen Eindruck von der Webseite verschaffen, kann man dies nun ohne Klick (und damit für den Advertiser kostenlos). Die Antwort ist wie immer: Googles höchstes Ziel ist die Zufriedenheit der User! Denn zufriedene User kommen wieder -> sichern die marktbeherrschende Stellung -> und sorgen dafür das die Advertiser ebenfalls zufrieden sind, weil Adwords weiterhin eine riesige Reichweite bietet und die effizienteste Form der Werbung bleibt. Kurzfristige Einbußen aufgrund “fehlender” Klicks sichern also Googles Einnahmen in der Zukunft! Desweiteren sorgt das Feature natürlich auch dafür, dass Advertiser Ihre Zielgruppe noch effizienter erreichen können, was im Hinblick auf die Konkurrenz Facebook-Ads natürlich ebenfalls nicht schaden kann.
Instant Previews für Ads werden ab sofort in den USA auf Google.com angezeigt und in den nächsten Wochen weltweit eingeführt werden.
