Twitter führt Werbung ein
Veröffentlicht am 14. Apr, 2010 von Simon Gall in Social Media
Jetzt also doch! Twitter hat bekannt gegeben, dass es in Zukunft Werbung auf der Microblogging-Plattfrom geben wird. Wie Biz Stone im hauseigenen Blog ankündigt, wird Twitter eine neue Form der bezahlten Werbung, sogenannte Promoted Tweets einführen. Auf Dauer kann eben kein Geschäftsmodell ohne Einnahmen funktionieren, auch nicht, wenn es geschätzte 1 Milliarde Dollar wert ist.
Twitter: Promoted Tweets
In einer ersten Phase wird das Unternehmen mit ausgewählten Werbekunden zusammenarbeiten, darunter Starbucks, Red Bull und Sony Pictures. Zunächst sollen die Promoted Tweets nur in der Twitter-Suche eingeblendet werden. Sucht ein User also nach einem bestimmten Keyword werden in Zukunft bezahlte Einträge der Werbekunden zwischen den normalen Ergebnissen auftauchen. Gekennzeichnet werden die bezahlten Tweets mit dem Hinweis “Promoted by …”, ansonsten sollen sich die Werbeanzeigen aber nicht von anderen Tweets unterscheiden und Antworten, Retweeting und Favorisieren unterstützen. Nachdem Twitter genug Erfahrung mit den neuen Anzeigen gesammelt hat, sollen die Promoted Tweets zusätzlich über Twitter-Clients und die persönliche Timeline der User ausgespielt werden.
Als Abrechnungsmodell wird für den Anfang lediglich das etwas veraltete CPM (pro 1.000 Impressionen) zur Verfügung stehen. In Zukunft werde man aber über andere Formen der Abrechnung nachdenken, so Twitter. Denkbar wäre sogar ein Pay-per-Interaction-Modell.
Wann die Promoted Tweets auch für andere Werbekunden zu buchen sind ist noch unklar. Klar ist jedoch, dass sich das neue Anzeigenformat durchaus zu einer neuen ernstzunehmenden Online-Werbeform entwickeln kann.
